Weber domine, le reste se partage les miettes
Commençons par les faits. Sur les 8 marques majeures du marché français du barbecue, une seule capte 55% des recherches Google. C'est Weber, avec 33 100 recherches mensuelles, soit 5,5 fois plus que son challenger le plus proche. C'est une domination sans équivalent sur le marché des loisirs outdoor en France — ni Capfun dans le camping, ni Intex dans le spa gonflable n'atteignent ce niveau d'écrasement concurrentiel.
Derrière Weber, trois marques se partagent une part substantielle du marché :
- Napoleon (9 900 recherches/mois, 16,4% SOV) — challenger canadien en forte croissance
- Campingaz (8 100 recherches/mois, 13,4% SOV) — historique français mais stagnant
- Big Green Egg (3 600 recherches/mois, 6,0% SOV) — niche kamado premium
Les quatre marques restantes (Kamado Joe, Somagic, Favex, Char-Broil) se partagent les 9,5% restants — soit environ 5 600 recherches/mois à quatre. C'est peu, mais chacune couvre une niche spécifique : Kamado Joe concurrence Big Green Egg sur le segment céramique, Somagic et Favex se disputent l'entrée de gamme charbon, Char-Broil reste marginale malgré sa puissance aux États-Unis.
Un marché en pleine explosion depuis 2022
La donnée la plus spectaculaire de ce comparatif, c'est la croissance du marché. L'indice Google Trends de Weber est passé de 11 en 2021 à 100 en 2025 — une multiplication par 10 en 4 ans. Cette croissance n'est pas conjoncturelle : elle traduit une montée en gamme structurelle du marché français du barbecue.
Le phénomène a commencé avec les confinements de 2020-2021 (achats de BBQ d'entrée de gamme, dont Somagic a profité temporairement) puis a basculé à partir de 2022 vers des produits premium. Les Français qui avaient découvert le barbecue pendant le Covid cherchent désormais à monter en gamme — et ils se tournent vers Weber, Napoleon, et les kamados.
+900% de recherches Weber entre 2021 et 2025. Le barbecue premium est devenu une catégorie de marché à part entière — là où il y a 5 ans, c'était encore un achat accessoire pour la plupart des foyers.
Napoleon : la marque qui monte le plus vite en 2026
Si Weber a déjà captured sa part du gâteau, Napoleon est en pleine phase d'accélération. Les recherches pour la marque ont doublé en mars 2026 vs mars 2025 (+100% YoY), et l'indice de pic annuel est passé de 7 en 2024 à 15 en 2025 (+114%). Aucune autre marque du marché ne connaît cette dynamique.
Pourquoi Napoleon monte si fort ? Parce que les acheteurs avertis comparent — et quand on compare un Napoleon Rogue XT 625 (4 brûleurs inox 304, brûleur latéral, Sizzle Zone infrarouge, chariot inox) à 1 500€ avec un Weber Genesis équivalent à 1 800-2 000€, Napoleon devient le choix rationnel. La marque capitalise sur le bouche-à-oreille positif et sur une distribution qui s'élargit (Raviday, MyBarbecue, Leroy Merlin sur certaines références).
Campingaz : la marque historique qui décroche
Troisième en volume, Campingaz est pourtant la marque qui souffre le plus du repositionnement du marché. L'indice Google Trends plafonne à 22 en 2025 — à peine mieux que les 29 atteints en 2022. Pendant que Weber passait de 74 à 100 sur la même période, Campingaz a reculé.
Le défi pour Campingaz, c'est d'être concurrencée sur les deux extrémités du marché. Sur le premium, Weber et Napoleon captent les acheteurs qui souhaitent monter en gamme (budget 500€+). Sur l'entrée de gamme, Somagic et Favex proposent du charbon à des prix plus accessibles. Campingaz occupe un milieu de gamme dont l'espace se réduit selon les tendances observées, sans nouvelle catégorie de produit depuis 5 ans (pas de pellet, pas de kamado, pas de produit connecté).
Le segment kamado : Big Green Egg domine largement
Sur le segment très particulier des kamados céramiques, Big Green Egg (3 600 recherches/mois) domine largement Kamado Joe (1 900 recherches/mois). L'écart s'est creusé depuis 2018 : Kamado Joe avait connu un pic d'intérêt impressionnant cette année-là (indice 56 au printemps 2018) mais l'indice est divisé par 28 aujourd'hui, avec seulement 2 points en 2025.
La raison : Big Green Egg dispose d'une communauté (les "Egg Heads") et d'un réseau de revendeurs plus dense en France. Kamado Joe a été rachetée en 2018 par Masterbuilt qui a refocalisé ses investissements sur le marché américain, laissant la présence française se détériorer. Sur la qualité intrinsèque des céramiques, les deux marques se valent — c'est l'écosystème qui fait la différence.
Le bas du classement : Somagic, Favex, Char-Broil
Les quatre dernières marques se partagent un segment étroit. Somagic (1 600/mois, en recul relatif sur les volumes de recherche) mise sur le made in France partiel à prix accessibles (80-350€). Favex (1 600/mois, stable) se positionne sur le prix le plus bas (dès 60€). Char-Broil (480/mois) reste peu présente en France malgré sa notoriété aux USA ; la distribution apparaît comme un facteur limitant selon les retours observés.
Ces marques restent pertinentes pour des usages spécifiques : le BBQ d'appoint pour résidence secondaire (Favex), l'achat modéré sous 250€ avec production partiellement française (Somagic), ou le bon deal en promo (Char-Broil à -30%). Mais elles ne rivalisent pas avec les leaders sur la durabilité, l'innovation ou la cote de revente.
Les prix moyens constatés
Pour orienter votre budget, voici les fourchettes 2026 par catégorie :
- Entrée de gamme charbon (Favex, Somagic) : 60-250€ — renouvellement plus régulier mentionné par les utilisateurs
- Milieu de gamme charbon (Campingaz, Weber Kettle Original) : 200-450€ — tenue dans le temps généralement appréciée selon les retours
- Entrée de gamme gaz (Campingaz) : 300-700€ — tenue dans le temps perçue comme variable selon les retours
- Milieu/haut de gamme gaz (Weber Spirit, Napoleon Rogue, Char-Broil) : 600-2 000€ — tenue dans le temps appréciée selon les retours utilisateurs
- Premium gaz (Weber Genesis, Napoleon Prestige) : 1 500-5 000€ — tenue dans le temps largement reconnue par les utilisateurs
- Pellet (Weber SmokeFire) : 1 200-2 500€ — tenue dans le temps appréciée selon les retours
- Kamado céramique (Big Green Egg, Kamado Joe) : 900-3 500€ (hors accessoires) — tenue dans le temps reconnue par les utilisateurs sur la durée
Saisonnalité : quand acheter son barbecue ?
Toutes les marques suivent la même courbe saisonnière : pic de recherches en mai-juin (indice 80-100 pour Weber), creux en novembre-janvier (indice 15-25). Les promos les plus intéressantes sortent à deux moments :
- Septembre-octobre : les revendeurs écoulent les stocks de l'année. Remises de 20-35% fréquentes.
- Mars : lancements de la nouvelle saison, avec quelques offres early bird (-10 à -15%).
Acheter un barbecue en mai ou juin, c'est payer le prix fort — 10 à 25% de plus qu'en septembre. Si vous pouvez anticiper, attendez la rentrée : vous aurez le choix, et vous économiserez de quoi acheter une housse et un thermomètre.
Panorama du marché 2026
Weber — Positionnement parmi les références établies du marché. Gamme complète (charbon, gaz, pellet), réseau de pièces détachées étendu, garantie constructeur 10 ans. Profil utilisateur cible : barbecueurs réguliers avec un budget 500€+, valorisant la longévité.
Big Green Egg — Parmi les références du segment kamado céramique premium. Garantie à vie constructeur, versatilité de cuisson reconnue. Positionnement tarifaire élevé (2 500€+). Profil cible : passionnés de cuisson low & slow recherchant une référence premium.
Napoleon — Positionnement premium gaz, brûleurs inox 304, Sizzle Zone à 750°C, positionnement tarifaire généralement plus accessible que Weber à équipement comparable. Forte progression observée sur les volumes de recherche. Distribution en France encore en développement.
Kamado Joe — Positionnement challenger sur le segment kamado céramique. Accessoires souvent inclus dans l'offre standard, innovations propriétaires (SloRoller, Konnected Joe). Distribution en France encore discrète.
Campingaz — Marque historique européenne du barbecue, large présence en grande surface. SAV français, production européenne. Positionnement orienté usage modéré à occasionnel sous 500€.
Char-Broil — Acteur américain présent sur le marché français, technologie TRU-Infrared et hybride Gas2Coal en propre. Distribution en France à élargir selon les retours utilisateurs.
Somagic — Acteur français du charbon entrée de gamme, fabrication partielle en France, positionnement 100-300€. Profil utilisateur cible : usage modéré, budget accessible.
Favex — Positionnement entrée de gamme largement distribué (60-150€). Profil utilisateur cible : usage très occasionnel (résidence secondaire, barbecue d'appoint).
Cette lecture éditoriale présente les marques du marché selon leurs positionnements observés et leurs profils d'utilisateurs cibles. Elle ne constitue ni un classement hiérarchique, ni une notation produit. Les choix dépendent largement des usages, attentes et conditions individuelles.